几乎所有木门企业和品牌都把促销运用得无孔不
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现如今,由于木门企业和品牌数量多、产能大,市场竞争自然激烈,为夺得尽可能多的消费者,几乎所有木门企业和品牌都把促销运用得无孔不入,凡节假日必促销,凡发生重大事件、获得重要荣誉必促销,凡企业、品牌或是店面“生日”必促销,借这些幌子行促销的目的,以至于促销泛滥成灾,木门市场深陷无促不销的泥潭。 业界人士对促销泛滥颇有微词,而对促销的危害和对品牌、正常市场营销的影响,企业和商家早已心知肚明,却经不住诱惑、抵不住寂寞,或主动、或被动地 踏入了促销的不归路。其实大家都清楚,频繁促销无异于饮鸩止渴,且促销也非低迷市场的救命稻草。促销不仅引发一轮接一波的价格战狂潮,更会扰乱正常营销和 市场秩序,个别企业和商家为降低产品成本粗制滥造、以次充好,可能引发更大的行业危机。唯有促销能拉动一些销量的地板市场,是否也需要市场营销模式的转型? 促销,说到底就是阳光下的“价格战”,促销也已成为“价格战”堂而皇之的代言人。有业内人士毫不隐讳地指出,目前木门业的恶性价格竞争,导致终端零售价被市场“绑架”,消费者唯低价是从,经销商以“价格战” 为能事,厂家以低层次的价格竞争为生存之道,这都是市场的“硬伤”。而随着促销的常态化并走向“黔驴之技”,一种新的营销手段风生水起,“砍价会”,一种 能满足消费者心理需求的促销方式,成为今年以来最抢眼的营销亮点,从诞生以来,应者如过江之鲫。 从砍价会火爆的背后,也不难发现木门产品中的一条潜规则:木门产品虚假打折促销已成为潜规则,一些商家针对消费者对木门产品并不了解和喜欢砍价的心理,采取虚报价格再打折出售的方法,使木门产品价格如迷雾般让人猜不透、想不明。消费者完全不了解木门产品价格的“水”到底有多深,出于本能,往往会要求打个折扣,而商家则把价格标高,杀价空间大一点,消费者习惯砍价,这样往往是商家与消费者“双赢”:商家可能获得了更多的价值,而消费者心理需求获得了满足。

随着“黄金月”营销旺季的到来,几乎所有木门企业都亮起了促销的利剑。时间一久,促销之术已经被木门企业用滥了,各木门企业可谓招数用尽、策略使绝,以至现在的木门市场几乎无促不销。

促销本是企业和商家偶尔使用的营销手段,现在却已成为过时的常规武器。由于木门企业和品牌数量多、产能大,市场竞争自然激烈,为夺得尽可能多的消费 者,几乎所有木门企业和品牌都把促销运用得无孔不入,凡节假日必促销,凡发生重大事件、获得重要荣誉必促销,凡企业、品牌或是店面“生日”必促销,借这些 幌子行促销的目的,以至于促销泛滥成灾,木门市场深陷无促不销的泥潭。

促销本是企业和商家偶尔使用的营销手段,现在却已成为过时的常规武器。由于木门企业和品牌数量多、产能大,市场竞争自然激烈,为夺得尽可能多的消费者,几乎所有木门企业和品牌都把促销运用得无孔不入,凡节假日必促销,凡发生重大事件、获得重要荣誉必促销,凡企业、品牌或是店面“生日”必促销,借这些幌子行促销的目的,以至于促销泛滥成灾,木门市场深陷无促不销的泥潭。

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业界人士对促销泛滥颇有微词,而对促销的危害和对品牌、正常市场营销的影响,企业和商家早已心知肚明,却经不住诱惑、抵不住寂寞,或主动、或被动地踏入了促销的不归路。其实大家都清楚,频繁促销无异于饮鸩止渴,且促销也非低迷市场的救命稻草。促销不仅引发一轮接一波的价格战狂潮,更会扰乱正常营销和市场秩序,个别企业和商家为降低产品成本粗制滥造、以次充好,可能引发更大的行业危机。唯有促销能拉动一些销量的地板市场,是否也需要市场营销模式的转型?

随着“黄金月”营销旺季的到来,几乎所有木门企业都亮起了促销的利剑。时间一久,促销之术已经被木门企业用滥了,各木门企业可谓招数用尽、策略使绝,以至现在的木门市场几乎无促不销。

“价格战”背后的潜规则

木门市场深陷无促不销的泥潭

促销,说到底就是阳光下的“价格战”,促销也已成为“价格战”堂而皇之的代言人。有业内人士毫不隐讳地指出,目前木门业的恶性价格竞争,导致终端零售价被市场“绑架”,消费者唯低价是从,经销商以“价格战” 为能事,厂家以低层次的价格竞争为生存之道,这都是市场的“硬伤”。而随着促销的常态化并走向“黔驴之技”,一种新的营销手段风生水起,“砍价会”,一种能满足消费者心理需求的促销方式,成为今年以来最抢眼的营销亮点,从诞生以来,应者如过江之鲫。

促销本是企业和商家偶尔使用的营销手段,现在却已成为过时的常规武器。由于木门企业和品牌数量多、产能大,市场竞争自然激烈,为夺得尽可能多的消费 者,几乎所有木门企业和品牌都把促销运用得无孔不入,凡节假日必促销,凡发生重大事件、获得重要荣誉必促销,凡企业、品牌或是店面“生日”必促销,借这些 幌子行促销的目的,以至于促销泛滥成灾,木门市场深陷无促不销的泥潭。

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